Davranışsal Niyetin Yeşil Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Kontrol İnançların Aracı Rolü: Turizm Sektöründe Bir Araştırma

Doğayı korumanın yeşil ürünleri tüketmekten geçtiğine inanan tüketiciler, günlük hayatlarında satın alma davranışlarına bu doğrultuda yön verebilmektedir. Buradan hareketle araştırmanın temel amacı, planlanmış davranış teorisi çerçevesinde tüketicilerin davranışsal niyetlerinin yeşil satın alma niyetlerine etkisinde kontrol inançlarının aracılık etkisini araştırmaktır. İlgili alan yazın incelendiğinde davranışsal niyet ve kontrol inançlarının yeşil satın alma davranışı üzerindeki etkisini turizm sektöründe inceleyen çalışmaya rastlanılmamış olması araştırmanın sağlayacağı katkısı itibariyle önemini ortaya koymaktadır. Araştırma, daha önce çevre dostu otellerde konaklayan veya çevre dostu otel uygulamaları ve yeşil otelcilik konusunda bilgisi olan kişilerle sınırlandırılmıştır. Tesadüfi olmayan örneklem yöntemlerinden biri olan amaçlı (kasıtlı) örnekleme yöntemi, araştırma için en uygun örneklem seçim yöntemi olarak görülmüştür. Verilerin toplanmasında online anket formu kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre, yeşil satın almaya yönelik tutumun, öznel normların ve algılanan davranış kontrolünün yeşil satın alma niyeti üzerinde pozitif yönde etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Diğer taraftan algılanan davranış kontrolünün yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisinde kontrol inançlarının aracılık etkisine ilişkin anlamlı bir etki bulunamamıştır.